Atter muligt at vaske lysende hvidt i Valo

Vaskepulveret fra 50'erne og 60'erne genopstår - i Hobro

Anders Abildgaard
Sådan så det ud, dengang Valo gik rent ind hos den primære målgruppe, danske husmødre. Nu har Nopa i Hobro registreret varemærket og genoptaget produktionen.
EMNER 2. oktober 2011 06:00

Der var engang, da enhver husmor (det var, før husfædrene beskæftigede sig med den slags) med respekt for sig selv skulle vaske tøjet "lysende hvidt" i vaskepulveret Valo. Op igennem 50'erne og 60'erne var Valo af de mest kendte vaskepulvere i Danmark. Men i slutningen af 70'erne lod den daværende ejer, Unilever, mærket forsvinde fra supermarkedernes hylder. Unilever producerede i forvejen andre vaskepulvere. Men nu genopstår Valo: Nordisk Parfumerivarefabrik (Nopa) i Hobro har genoptaget produktionen af det kendte vaskepulver. Det sker under navnet Ny Valo, eftersom der er sket store fremskridt inden for vaskepulveres kvalitet i de mellemliggende år. Eksempelvis er Ny Valo i modsætning til sin forgænger fri for både fosfat og optisk hvidt, og det nye vaskepulver bærer det nordiske miljømærke Svanen. - Ny Valo adskiller sig også fra sin forgænger på andre punkter. Dengang gik man ikke så meget op i, hvor meget vaskepulver man brugte, bare det virkede. Den indstilling har ændret sig gennem årene. Ny Valo er langt mere effektivt end det gamle, siger Jonas Kærgaard, salgsdirektør på Nopa. Nopa laver i forvejen vaskepulvere til flere supermarkedskæder, der sælger dem under egne navne. - Nu forsøger vi at supplere dette salg med vores eget varemærke. Vi er oppe mod store konkurrenter som Unilever, der står bag Omo, Neutral og Biotex, og Proctor & Gamble, der står bag Ariel. Vi kan slet ikke konkurrere med dem, når det gælder reklamebudgetter, men med navnet Valo får vi lidt kendskab foræret, fordi mange kan huske, at der engang var et produkt, der hed sådan. Vi tror, der er plads til Valo på markedet, forklarer Jonas Kærgaard. Nopa har 180 ansatte og en omsætning på 350 millioner kroner om året. Langt hovedparten kommer fra private labels - parfume- og rengøringsmidler, som sælges under butikkædernes egne navne. Kun en mindre del stammer fra salg af varer under Nopas egne navn, hvoraf Minuskalk i dag er det bedst kendte.

Nyheder udvalgt til dig
Henter artikler...

Nordjyske Plus

Henter artikler...