En brik i massiv europæisk branding

1
Galleri - Tryk og se alle billederne.

Jerry Wang

Som et relativt ukendt navn i Europa vil BenQ være nødt til at bruge millioner af kroner på at slå sit label fast i de kommende år. Startskuddet lød i Berlin for 14 dage siden, da tre nye mobilmodeller under navnet BenQ Siemens blev lanceret. BenQ blev grundlagt helt tilbage i 1984 under navnet Continental Systems. Syv år senere blev computervirksomheden Acer en del af koncernen, og dermed nåede den årlige omsætning op på omkring én milliard kroner. Som det første selskab på Taiwan tog koncernen i i 1994 mobilteknologien i brug. Først i 2001 kom koncernen til at bære navnet BenQ, som står for Bringing Enjoyment 'N' Quality into Life. Da passerede omsætningen 20 milliarder kroner, og i dag omsættes der med over 7000 medarbejdere for over 80 milliarder kroner på globalt plan. BenQ var sponsor for EM i fodbold i 2004, og BenQ viderefører Siemens' sponsorat af Real Madrid, hvorimod man næppe skal vente, at taiwaneserne bliver hovedsponsor for AaB, som Siemens Mobile Phones var det indtil for et år siden. Ispidsen for moderselskabet BenQ Corporation sidder K. Y. Lee, mens BenQ Mobile med hovedkvarter i München har har hollænderen Clemens Joos som chef og taiwanesiske Jerry Wang som bestyrelsesformand. BenQ Corporation er førende inden for computerskærme, men i fremtiden er det meningen, at mobiltelefonerne vil udgøre 60 procent af omsætningen. BenQhar indledt jagten på mærker som Samsung, Sony Ericsson, Nokia og Motorola for at genvinde Siemens placering i den mobile top-ti.