Markedsføring er en vital del af det at have en fodboldklub i dag, og en fodboldklub kan markedsføres på mange måder. Nogle er mere effektive end andre og nogle af metoderne er penge ud af vinduet Et klart eksempel på dårlig markedsføring, så man blandt andet ved AaB's sidste aktieemission. Hvorfor mener jeg det? Svaret er meget klart: Aktier i en fodboldklub er ofte noget, der købes med hjertet, fordi man har sympati for klubben, fordi man gerne vil det bedste for klubben og fordi man gerne vil være med til at redde en klub, som er i økonomiske vanskeligheder. Når noget skal købes med følelser, er det vigtigt at hele essensen af markedsføringen omkring aktieemissionen er på plads. Det være sig radio- og tv-spots. Det skal være de skrevne pressemeddelelser og den valgte landingpage, man kommer til, når man via internettet skal ind og købe sine aktier. Hvad sker der, når man kommer ind på landingpagen? Det er her, det går helt galt for AaB. De har simpelthen valgt at køre med Adsense-reklamer på en landingpage, hvor man skal købe aktier - i en hver markedsføringsmæssig situation som denne er det simpelthen noget nær en dødssynd at gøre sådan noget. På en landingpage som denne skal der spilles på følelser omhandlende AaB, det kan være udtalelser fra folk, der i denne aktieemission har valgt at spendere penge på klubben, føj et par enkelte videoer til, med de store resultater klubben har præsteret, det kunne være sejren over Deportivo La Coruna, det kunne være sejren over Celtic på hjemmebane - det uafgjorte resultat ude mod United - sæt selv flere ind her - der er nok at vælge imellem. Det handler om at få stoltheden frem, troen på at klubben nok skal overleve og at det økonomiske fundament er ved at blive bygget fornuftigt op igen. En super professionel landingpage med adgang til aktiekøbet - kan sagtens signalere dette - Ikke som den nuværende AaBsport.dk side, som signalerer reklameforvirring. Selvfølgelig skal klubben kigge på alle de muligheder, der er for at tjene penge, i en økonomisk svær tid. Dog handler det om at kigge på hele billedet og ikke kun på hjemmesiden alene, hvor man så sætter nogle annoncer fra Google op, som ikke har den store relevans. Hvor er det tydelige samarbejde med den officielle fanklub? Hvor er det målrettede arbejde med at blive hele Nordjyllands klub, hvor kommer det frem om det er fodbold eller ishockey, hvorfor er der 3 annoncegrupper fra Adsense og en bannerreklame fra Osuma. Hvor er hjertet henne her? Det mangler i stor grad, ikke just noget der rent forretningsmæssigt får en til at ryste op med penge til en ny aktieemission, eller gør at man bliver voldsomt meget mere AaB fan når man kommer ind på hjemmesiden. Hvad er signalværdien?? Den er nedadgående i stor stil - giv siden en overhaling, tilføj flere call to action-knapper, der har relevans for AaB - få skiftet det tamme tilmeld dig nyhedsbrevet ud - forklar med to-tre linjers tekst, hvorfor det er en god idé at tilmelde sig nyhedsbrevet. Få lavet flere synlige forbindelser med blandt andet den officielle fanklub, så der kan blive meldt flere ind og ad den vej styrke det sociale netværk. Lav flere synlige tiltag - blandt andet med hvor spillerne kommer ud næste gang i nordjylland, så det kan blive et endnu større tilløbsstykke end det er nu. Skal der findes flere sponsorer, nytter det ikke at gemme tilmeldingsmuligheden midt på siden, sammen med andre annoncer. Gør det mere synligt og lav det som en video, der kort fortæller hvilke fordele der er ved at blive sponsor i AaB. Telefonnummer og andre kontaktinformationer skal også være mere synlige, de kommer først til syne, når du scroller helt ned i bunden af hjemmesiden, hvorfor skal det gemmes væk? Er man bange for at blive kontaktet? Skal fodboldforretningen bestå, skal der tænkes Cool business og ikke halve og trekvarte løsninger, hvor man går lidt den ene vej og lidt den anden vej. Der bliver talt om en aktieemission mere i løbet af 2012 - hvor man gerne vil sikre klubbens fremtid. Skal den blive til mere end den sidste, hvor målet var 50 millioner og resultatet blev 13 millioner mindre, lige omkring de 37 millioner, skal der andre boller på suppen. Gå all in - gør det professionelt fuldt ud - ikk nogle halve løsninger, hvor der dukker adsense op på aktielandingpagen. Få lavet en landingpage, som råber køb aktier her - få bragt de rigtige historier frem, sæt mål for sidevisninger og tilmeldinger - lav korte præcise tekster, velformulerede ud i call-to-action. Ryk hjemmesiden et niveau eller flere op. Få nu fjernet alt det overflødige reklame, gør det mere relevant for supportere og sponsorer - få rykket tlf. nr. mere frem på siden, så man ved spørgsmål om blandt andet aktier hurtigt kan få svar. Giv sponsorerne en bar, hvor de på skift kommer frem, med et par korte sætninger, det giver meget mere power, end det kedelige billede som er nu, med de 4 store sponsorer. Der er mange flere muligheder - tag fat på dem, byg nu det online billede op, så I som professionel virksomhed kan være det bekendt. Årstallet er 2012, det er cool business - hverken mere eller mindre, så agér i stedet for at reagere på det. Jeg ved, at vi alle vil det bedste for klubben, der er Nordjyllands stolthed - AaB skal også bare agere som de selv ønsker det, blandt andet med et online billede, som for alvor sparker døren ind til hele Nordjylland. Jeg ved, I kan!