AAB/MARKEDSFØRING: Det er efterhånden gået op for nogle af de danske klubber, at fodbold er andet end hjerte og drømme, at det også er en benhård forretning. Markedsføring er en vital del af det at have en fodboldklub i dag, og en fodboldklub kan markedsføres på mange måder. Nogle er mere effektive end andre og nogle af metoderne er penge ud af vinduet Et klart eksempel på dårlig markedsføring, så man blandt andet ved AaB's sidste aktieemission. Hvorfor mener jeg det? Svaret er meget klart: Aktier i en fodboldklub er ofte noget, der købes med hjertet, fordi man har sympati for klubben, fordi man gerne vil det bedste for klubben og fordi man gerne vil være med til at redde en klub, som er i økonomiske vanskeligheder. Når noget skal købes med følelser, er det vigtigt at hele essensen af markedsføringen omkring aktieemissionen er på plads. Det være sig radio- og tv-spots. Det skal være de skrevne pressemeddelelser og den valgte landingpage, man kommer til, når man via internettet skal ind og købe sine aktier. Hvad sker der, når man kommer ind på landingpagen? Det er her, det går helt galt for AaB. De har simpelthen valgt at køre med Adsense-reklamer på en landingpage, hvor man skal købe aktier - i en hver markedsføringsmæssig situation som denne er det simpelthen noget nær en dødssynd at gøre sådan noget. På en landingpage som denne skal der spilles på følelser omhandlende AaB, det kan være udtalelser fra folk, der i denne aktieemission har valgt at spendere penge på klubben, føj et par enkelte videoer til, med de store resultater klubben har præsteret, det kunne være sejren over Deportivo La Coruna, det kunne være sejren over Celtic på hjemmebane - det uafgjorte resultat ude mod United - sæt selv flere ind her - der er nok at vælge imellem. Læs hele indlægget på www.nordjyske.dk/ditnordjyske