EMNER

LEGO:Kun klodserne tæller

Analytiker tror, at Lego skal fokusere på sit kerneområder

BILLUND:Der er også plads til Lego på børneværelset i fremtiden. Men som Lego-klodser og ikke som computerspil og andet teknisk legetøj. Det mener aktieanalytiker Peter Falk Sørensen. - Jeg tror stadig, at Lego er en god forretning. Men det er svært at forstå, at en spand Lego skal koste 200 kroner i butikkerne, når det ikke koster meget mere end syv kroner at få den produceret i Kina, siger analytikeren til Ritzau. Et af de store problemer for Lego er, at forbrugernes indkøb har ændret sig. Udbuddet af legetøj til børn er blevet større, og meget andet end farvestrålende plastikklodser tænder lyset i børnenes øjne. Og budgettet kan ikke både holde til udgifter til computeren, PlayStation, gameboy, barbiedukker og legoklodser. Et andet problem for Lego er, at man har flere fejlslagne strategier bag sig, hvor man har fulgt de populære børnefilm som Harry Potter. - Det er som om, Lego nu har erkendt det, da de vil frasælge aktiviteter, der ikke hører til deres kerneområder. Og nu søger de derfor tilbage til eksempelvis Duplo, siger Peter Falk Sørensen. Tilbage står så overvejelserne, om Lego fortsat skal produceres i områder, hvor arbejdskraften er meget dyr - eller om det er på tide at flytte produktionen østpå. Men det vil være meget svært for den tidligere direktør og hovedaktionær i Lego Kjeld Kirk Kristiansen at gøre det til virkelighed. - Lego er jo nærmest forpligtet til at blive i Midtjylland. De brødføder jo mange familier på egnen. Og Kirk vil nok føle, at det ville være forfærdeligt at lukke Lego ned her, siger analytikeren. At Kjeld Kirk Kristiansen selv poster 800 millioner kroner ind i Lego for at redde virksomheden, ser Peter Falk Sørensen som meget naturligt: - Han har jo kun pengene et sted fra - Lego. Netop har nu valgt at trække sig fra direktørposten - fremover sidder han udelukkende i bestyrelsen for selskabet, der forventer et tab på op mod to milliarder kroner i år. Ny administrerende direktør bliver Jørgen Vig Knudstorp, der kommer fra en ledende stilling i virksomheden. /ritzau/

Forsiden