Oxford-kiksen vender tilbage

Mærket genopstår efter fem års pause

Anders Abildgaard
Skulle man have glemt, hvordan en Marie-kiks smager, så får man nu chancen igen.
Nordjylland 28. april 2016 17:54 - Opdateret 28. april 2016 17:56

NORDJYLLAND: De røde Mariekiks og andre klassikere fra det hæderkronede kikse-mærke Oxford er stærkt på vej tilbage til supermarkedernes hylder.

Mærket har i mange år været ejet af fødevare-koncernen Kraft Foods, men har ikke været anvendt siden 2010. Kraft Foods står nemlig også bag mærket Lu og har foretrukket at sælge alle sine kiks under dette navn.

Nu har en tidligere afdelingschef i Kraft Foods, Lasse Vinderslev, imidlertid overtaget Oxford-navnet og startet en produktion af velkendte produkter som Marie Kiks og Digestive samt en række nye økologiske kiks. Også Nordisk Tapas hører til sortimentet.

Planer om nordjysk produktion

Foreløbig er der dog ingen udsigt til, at Oxford Biscuits’ tidligere fabrik i Hjørring, der lukkede i 2004, genopstår. Produktionen af kiks finder nemlig sted i Holland og på Bornholm, hvor Lasse Vinderslev har indgået aftaler med en række bagerier.

- Vi har dog planer om også at starte en produktion op i Nordjylland senere på året, oplyser Lasse Vinderslev.

De nye Oxford-kiks er allerede ved at blive distribueret til flere danske supermarkedskæder, heriblandt også kæder under Coop og Dansk Supermarked. For distributionen står Thisted-firmaet Nordthy.

Derfor genoplives mærket

Lasse Vinderslev har en lang erfaring i branchen som tidligere medarbejder i både Kraft Foods, Beauvais og gennem de seneste to år kikseproducenten Bisca, hvor han var salgschef.

- Der er ikke mange, der ved, hvad Bisca er, men hele 37 procent af danskerne kan stadig huske navnet Oxford og Marie-kiksene. Jeg syntes, det var ærgerligt ikke at udnytte så stor en kendskabsgrad, og derfor besluttede jeg at genoplive mærket, forklarer direktøren.

At det sker nu, hænger sammen med, at der er en fem års ”aktiveringspligt” på varemærker.

- Jeg søgte Varemærkestyrelsen om lov til at benytte Oxford-navnet, og da Kraft Foods ikke gjorde indsigelse, var der grønt lys, fortæller Lasse Vinderslev.

I første omgang er Oxford-kiksene at finde i omkring 100 supermarkeder landet over. I løbet af de kommende måneder skal salgstallene så vise, om forbrugerne stadig elsker Marie og de andre kiks fra Oxford.

chat_bubble Kommentarer keyboard_arrow_down

Log ind for at kommentere.
Henter artikler...

Her ville vi gerne vise dig forslag til flere artikler, men pga. din Adblocker kan vi ikke gøre det!

Her ville vi gerne vise dig forslag til artikler fra vores magasiner, men pga. din Adblocker kan vi ikke gøre det!

Seneste nyheder

Henter artikler...

Nordjyske Plus

Henter artikler...