Det startede alt sammen med en julekalendersucces sidste år. Faktisk startede det i år 1485, da Stygge Krumpen blev født, men der er ingen tvivl om at det er julekalenderen, som har sat hjulene i gang. Siden den populære julekalender Ludvig og Julemanden rullede hen over skærmen i december, har der været nok at se til. Stygge Krumpen har som historisk figur tiltrukket sig opmærksomhed i mange år, men nu er han blevet allemandseje, og det er der muligheder i. Tiltrækker masser af folk - På Børglum Kloster har de haft besøg af over 30.000 siden julekalenderen, så det har helt sikkert haft betydning, siger udviklingskonsulent ved Hjørring Kommune, Helle Lyngbak. Hun har været med til at udvikle kommunens markedsføringsstrategi, og her har især Stygge Krumpen været oplagt at arbejde videre med. - Han er jo en figur, som historisk hører til heroppe, og derfor ville vi gerne bygge videre på det kendskab, som julekalenderen har bidraget med, siger hun. Ny slags turisme Stygge Krumpen giver mulighed for at arbejde med en anden type turisme end naturen, som dog stadig beholder sin plads som det helt store tiltrækningselement i Nordjylland. - Vi vil gerne have kulturarven med, så vi kan gøre det endnu mere spændende at tage til Nordjylland. Det vil også tiltrække en ny slags turister, siger Helle Lyngbak. Hun bakkes op af Sisse Wildt, som er marketingschef i VisitNordjylland. - Stygge Krumpens nyfundne popularitet er et frisk pust til det, vi kan kalde lærende turisme, siger hun. Historien er god nok Opgaven med markedsføringen er dog ikke helt nem, mener Peter Allingham, lektor på Institut for Kommunikation på AAU. - Man skal smede mens jernet er varmt, men det skal gøres på den rigtige måde, siger han. Han mener dog, at det er fornuftigt at bruge ressourcer på markedsføringen af Stygge, da historien indeholder de nødvendige elementer. - Det handler om storytelling. Der skal være noget indhold og noget kulturliv, siger han. Kigger mod udlandet Peter Allingham peger på Ystad og Vester Götland i Sverige, som med henholdsvis Wallander og Arn har beskæftiget sig med turisme forbundet til en figur, som gode eksempler. - Vi er i gang med at lære fra andre steder, hvor de har arbejdet med samme emne, siger Helle Lyngbak. Hun fortæller også, at de har haft kigget så langt som til New Zealand for inspiration, hvor de har en masse turistattraktioner forbundet med optagelsen af Ringenes Herre-triologien. Bliver ikke for meget En af de farer, som regionen skal undgå ved at brande sig selv om Stygge Krumpens hjemstavn, er udfordringen i ikke at gøre for meget. - Det er en løbende proces, som skal holdes i live. Det er vigtigt med en strategi for at forebygge fx mæthed, siger Peter Allingham. Ifølge Hjørring Kommune, er det dog ikke noget problem. - Gæsterne vælger til og fra, og de andre muligheder for turister er der stadig, siger Helle Lyngbak. Hun understreger, at Stygge Krumpen-interessen skal give basis for en række andre projekter inden for kulturturisme. Træerne vokser dog ikke ind i himlen, og selvom man hos VisitNordjylland glæder sig over, at haven endnu en god historie at lokke med, mener Sisse Wildt ikke, at det på længere sigt vil kunne tiltrække flere turister fra udlandet.