Danske webshops halter efter udlandets

Blandt andet er de danske sider ofte for langsomme

Kop og Kande-kædens hjemmeside er et godt eksempel på, at man godt kan have en rigtig hurtig forside og nogle meget langsomme undersider.Scanpix/Torben Åndahl Scanpix Denmark

Flemming Junker

27. marts 2014 kl. 08:23

AALBORG: Når danskerne handler på nettet, betyder det mindre og mindre, om netbutikken er dansk eller udenlandsk. Op mod hver tredje handel sker på en udenlandsk netbutik, viser Dansk e-handelsanalyse, årsrapport 2013.

Desværre er det modsatte ikke tilfældet, for borgerne i andre EU-lande er mest tilbøjelige til at handle i deres hjemland.

- Danskerne elsker e-handel, og så ser vi mindre på netbutikkens nationalitet. Det er en kæmpe udfordring for dansk e-handel, at vi presses af konkurrence fra udlandet, mens det er svært at få rettet forbrugernes blik fra for eksempel Tyskland og England mod danske websites. Derfor er det vigtigt, at de danske webshops er konkurrencedygtige - også på hastighed, konstaterer Annette Falberg, administrerende direktør i FDIH (Foreningen for Dansk Internethandel).

Ikke tilstrækkeligt optimerede

Foreningen peger på, at en ny undersøgelse blandt 505 webshops’ forsider og undersider afslører, hvordan de danske webshops klarer sig i forhold til de udenlandske – og de danske webshops er ikke tilstrækkeligt optimerede.

- Langsomme webshops har direkte indflydelse på, hvor meget forbrugeren køber. Du har faktisk kun to sekunder til at åbne døren til din webshop, før mange af dine onlinekunder vil vende om og gå. Det er der mange webshops, der ikke lever op til, og det koster salg, fastslår Jesper Helbrandt, direktør i Digicure, der står bag undersøgelsen.

Ifølge undersøgelsen har FDIH-medlemmernes sider en såkaldt performance score på 70. Til sammenligning ligger de udenlandske på 75.

Performance score beregnes på en skala fra 1 til 100, hvor 100 er bedst. Jo flere filer med performanceproblemer, et site har, des lavere score.

Handler ikke kun om forsiden

Danske webshops skal også huske, at samtlige af webshoppens sider er en potentiel forside, og derfor skal optimering ikke kun ske på forsiden, men på samtlige sider af webshoppen.

Erfaringsmæssigt er en webshops forside altid hurtigere sammenlignet med undersiderne. Hastigheden på et website har indvirkning på Googles søgealgoritmer. Det vil sige, at et website får en lavere søgerangering, hvis svartiderne er lange. Da trafik fra Google ikke kun rammer forsiden af websitet, skal resten af websitet også være hurtigt:

- Sammenligner vi performanceniveauet på forsiderne på de danske webshops med hele sitet, er resultatet meget ringere, end resultatet for forsiden alene. Performance scoren for Kop og Kande, som ellers har den bedste Performance Score blandt de 505 forsider, falder fra 86 til kun 24, når vi ser på hele sitet. Det giver et meget godt billede af, hvor der er plads til forbedringer for de danske webshops, siger Jesper Helbrandt.