På et luksusværksted betaler direktøren selv prisen for et klimavenligt valg. Og han er langt fra den eneste

- Det er meget uvant for os at stille os frem i rampelyset, men hvis vi skal opnå den effekt, vi ønsker, er vi nødt til at række hånden op, siger direktør for Madsen Vinduer & Døre, Jesper Lorenzen. Arkivfoto: Martin Damgård

Frederik Marcus Overgaard

Journalist

19. marts 2026 kl. 05:42

Historien, du får

Direktør og ejer af Madsen Vinduer & Døre, Jesper Lorenzen, har truffet en stor strategisk beslutning.

Fremover kommer virksomheden til at vælge glas med reduceret CO2 udledning for at skubbe på en mere klimavenlig og bæredygtig omstilling. Selvom det koster på bundlinjen.

Det har han valgt, til trods for at ingen specifikt har efterspurgt det. Og ingen lovregulering kræver det.

Ifølge en førende ekspert er hans beslutning en perfekt illustration af et bæredygtigt og økonomisk rettidigt skifte. Men det illustrerer på samme tid også branchens bredere udfordring med at omstille sig.

Så hvornår giver det økonomisk mening at gå foran - og hvornår straffer markedet sådan en beslutning? Det søger denne artikel svar på.

For to måneder siden stod Jesper Lorenzen med et valg, der ikke handler om produktkvalitet, men om penge.

Hans glasleverandør tilbød lav-emissions glas - med samme isoleringsevne og klarhed som nyt glas. Den eneste forskel var prisen.