Hen over natten smed Tesla en prisbombe

Hen over natten er to af Teslas mest solgte modeller, Model 3 og Model Y, blevet sænket med henholdsvis 26.100 kroner og 30.000 kroner.

Dermed kan elbilkøbere for første gang få fingrene i en Tesla Model 3 til under 300.000 kroner.

Det er bemærkelsesværdigt, ifølge forbrugerøkonom i FDM, Ilyas Dogru.

Han peger på to primære årsager til, at Tesla nu igen sænker priserne. Denne gang isoleret til kun Danmark.

Det bakkende salg

For det første er Tesla presset af stadig flere konkurrenter, som melder sig på banen med attraktive elbiler til attraktive priser.

Salgstallene taler deres tydelige sprog.

På bare et år er Teslas salg i Danmark bakket med næsten en tredjedel – vel at mærke i et år, hvor salget af elbiler generelt er eksploderet.

Lande i Europa med størst fremgang i elbilsalget

1. Cypern: 77,5 procent.
2. Slovakiet: 50,9 procent.
3. Belgien: 49,6 procent.
4. Ungarn: 38,6 procent.
5. Estland: 29,4 procent.
6. Danmark: 27,8 procent.
7. Frankrig: 23,1 procent.
8. Holland: 19,7 procent.
9. Luxemborg: 18,0 procent.
10. Grækenland: 13,5 procent.
11. Portugal: 12,2 procent.
12. Storbritannien: 10,6 procent.

Kilde: DI Bilbranchen på baggrund af tal fra ACEA. Første kvartal 2024 sammenholdt med første kvartal 2023.

Derudover mærker Tesla på egen krop, hvordan bilforhandlere i stor stil importerer brugte elbiler fra udlandet.

Genvejen til billige elbiler

På bare tre år er importen af brugte elbiler nidoblet, fordi særlige tilskudsordninger i udlandet gør dem relativt billige.

Det betyder, at mange danskere er gået udenom Teslas hjemmeside, når der skulle handles ny bil.

Med sit nye prishug håber Tesla, ifølge Ilyas Dogru, at gøre import-fidusen mindre interessant.

- Ved at sænke prisen i Danmark og fastholde prisen i andre lande er det formålet, at danske bilkøbere besøger Teslas danske hjemmeside, når bilen skal bestilles, siger han.

Det pris-segment, som Tesla nu bevæger sig ind i, når en Model 3 krydser den magiske grænse på under 300.000 kroner, er det mest blodige og konkurrenceudsatte på elbilmarkedet.

Udbyderne i det segment er alle fra VW ID.4, Skoda Enyaq, Xpeng G6 og Renault Scenic til Peugeot e-3008, som først lander i Danmark denne weekend.

Her skal der slåsses hårdt om kunderne.

171.000 kroner på 17 måneder

Teslas nye prishug betyder, at sidste års mest solgte bil, Tesla Model Y, nu kan fås til priser fra 329.990 kroner.

Tesla Model 3 begynder ved 299.990 kroner, mens en Model Y Long Range AWD kan fås til 389.990 kroner.

Sidstnævnte er et prisfald på 171.290 kroner på cirka 17 måneder.

- Prisfald er til gavn for forbrugerne. Det bliver spændende, hvad konkurrenterne gør, og hvordan forbrugerne reagerer, siger Ilyas Dogru.

Over hver tredje solgte nye bil i dag kører på el. Og elbilerne er den eneste drivmiddeltype, som stjæler markedsandele. 

Både benzinbiler, plugin-hybrider og dieselbiler mister markedsandele.