Da jeg fortæller mine kollegaer, at jeg gerne vil interviewe Frederikke Antonie Schmidt, er der et par stykker, der nikker.

“Stifteren af skomærket Roccamore” vækker genklang hos endnu en kollega.

Men det er først, da jeg nævner en specifik marketingkampagne, at tiøren falder rundt om hele redaktionsbordet:

“Dem dér, der gav Bjarne Corydon og Brian Mikkelsen højhælede sko på.”

Provokation er den letteste form for markedsføring

“Jeg synes ikke, der er noget værre end frygtstyret marketing,” siger Frederikke Antonie Schmidt, da jeg fanger hende på en Teams-forbindelse fra Roccamores hovedkontor i København.

I en tid, hvor linedansen mellem politisk korrekthed og potentielle shitstorme giver hovedbrud i mange virksomheder, er jeg nysgerrig på, hvorfor Roccamores kampagner altid skal have et budskab med holdning.

Der er to svar.