Det sker, når hans hotelkonglomerat Strawberry overtager driften af badehotellet The Reef i Frederikshavn.

Hotellet er ejet af rederiet Stena Line. I mange år har Scandic stået for forpagtningen af hotellet, som løbende er blevet renoveret og moderniseret – blandt andet med et badeland inspireret af Caribien.

Men nu bliver nøglerne overdraget til Strawberry. Dermed ophører Stena Lines samarbejde med Scandic.

- Strawberry har solid erfaring med at udvikle destinationshoteller, og det bliver meget spændende at indgå i et partnerskab med dem og udvikle The Reef til en endnu bedre destination for vores gæster, siger Christina Bromander, Trade Director for Business Region Denmark hos Stena Line, i en pressemeddelelse.

Vokseværk i Danmark

Strawberry Group, som er ejet af Petter Stordalen, er en af Nordens største hotelkæder med i alt 234 hoteller og 20.000 ansatte.

I de senere år er virksomheden vokset i Danmark, primært i Københavns-området, men ejer og direktør Petter Stordalen har ikke lagt skjul på, at blikket også er rettet mod andre dele af landet.

Heriblandt Nordjylland.

Derfor er overtagelsen af driften af The Reef helt i tråd med hotelkædens strategi.

- The Reef er et populært hotelprodukt for rejsende og børnefamilier, og vi ser frem til at udvikle hotellet sammen med ejerne og medarbejderne, udtaler Daniel Stenbäck, Chief Development Officer hos Strawberry.

Ny hotelkæde udrulles

Herhjemme er Strawberry-koncernen bedst kendt for at stå bag Villa Copenhagen, Clarion Hotel og Admiral Hotel – alle beliggende i København.

Derudover er Petter Stordalen i gang med at udrulle sin kæde Hobo i Danmark. Det første hotel åbner dette forår i København.

Ifølge Petter Stordalen har han samlet investeret næsten 3 milliarder danske kroner i hoteller på dansk grund.

Mange vil desuden kende den norske milliardær fra, da han reddede rejseselskabet Spies fra konkurs.

Den 61-årige Petter Stordalen, der er god for cirka 9 milliarder kroner, har tidligere brændt sig gevaldigt på hoteldrift i Danmark.

Efter at have tabt næsten 1 milliard kroner på finanskrisen solgte han i 2011 sine 12 danske hoteller til hotelkæden First Hotels.

To år senere vendte nordmanden imidlertid tilbage til Danmark, og han nåede at åbne flere nye hoteller, inden coronakrisen ramte og sendte hans forretningsimperium ud i en livstruende krise.

At Petter Stordalen indtager Nordjylland er i øvrigt ikke første gang. I nogle år drev han Quality Hotel i Aalborg - et hotel, der var en del af hans Nordic Choice-kæde.

Hotellet er i dag ejet af Scandic-kæden.