- Man kan jo godt sætte sig og lave regnearksbeslutningen. Vi havde to brands, og det koster helt klart mere at have to kørende, end hvis man bare har ét. Ergo må man skifte. Men når man har heddet Trip Trap i 40 år, ligger det i hjertet, og så er det sin sag at lægge navnet fra sig, siger Jesper Panduro, administrerende direktør i og ejer af - fra nu af - Skagerak.

Navnet Skagerak er sådan set ikke splinternyt, men har benævnt virksomheden i udlandet i mere end 10 år. Dermed følger symbolikken virkeligheden, hvori virksomheden i stigende grad knytter an til de internationale markeder.

Positive associationer

- I midten af 00’erne valgte vi at bruge navnet Skagerak i udlandet, fordi det lige som ”Skagen” giver positive associationer hos udenlandske kunder. Dengang var det danske marked klart dominerende, og her var navnet Trip Trap indarbejdet. Nu har globaliseringen gjort sit indtog. Kunderne søger informationer på kryds og tværs af landegrænser, og derfor er det mest hensigtsmæssigt med kun ét navn, siger Jesper Panduro.

På de 10 år er balancen mellem Danmark og udlandet vendt. I dag eksporterer Skagerak mere, end firmaet sælger herhjemme, og i alt finder man virksomhedens design på 31 markeder verden over. Senest har Skagerak gjort sit indtog i Japan og Sydkorea.