Med online markedsføring kan du blive set som den første af dine kunder

Derfor er online markedsføring svaret på, hvordan du får dine kunders opmærksomhed først. Er du dygtig på nettet, bliver du belønnet for det – men hvordan gør man så lige?

Markedsføring har til alle tider handlet om at udbyde et produkt på et økonomisk marked. Det samme er også gældende i dag, men den lille tilføjelse ‘online’ gør hele forskellen.

Det er nemlig digitalt, at du skal markedsføre dig, hvis du som nordjyde har ambitioner om at være den første virksomhed, dine potentielle kunder møder. Så frem for fysiske annoncer og reklamer på offentlige pladser og steder kan du i dag flytte dem online på de platforme, som dine kunder benytter sig af.

Helt konkret kan det hjælpe dig at tænke i disse tre muligheder:

•Søgemaskineoptimering (SEO)

•Web

•Pay Per Click (PPC)

Søgemaskineoptimering (SEO)

SEO er den gratis løsning at rangere højt på Google ved. At den er gratis, gør den dog ikke nødvendigvis mindre effektiv, og så er den også afgørende for de andre løsninger, du betaler for.

Af elementer indenfor SEO er blandt andet content, linkbuilding og teknisk SEO.

Content omhandler kvaliteten af de tekster, du har stående på dine produkt- eller kategorisider online og er altså alt det, kunden ser. Jo bedre og mere relevant content din virksomhed har for sine produkter, jo højere placerer Google dig. Det er altså blandt andet her, at forskellen på København og Aalborg er udlignet. Har du den bedste tekst til dit produkt, vil du ligge højere end dine konkurrenter.

Linkbuilding er så en måde at opbygge online autoritet på. Ligesom referencer fra den ene og anden businesspartner styrker dine kunders tillid til dig – anser Google også eksterne links, der henviser til din hjemmeside, som et tegn på, at din online virksomhed er troværdig. Dette kaldes også off-page SEO.

Teknisk SEO går så ud på at optimere din hjemmesides funktion. Går der for eksempel for lang tid, fra en kunde klikker på dit link, til vedkommende er inde på siden med alle elementer loadet, ryger du ned i placeringerne. Her handler det altså om at skabe den bedst mulige brugeroplevelse for kunden, selvom teknisk SEO egentlig er alt det, kunden ikke ser.

Kort sagt handler SEO altså om skrive til søgemaskinen for derefter at få flere kunder – Google rangerer nemlig de virksomheder højest, som den vurderer brugerne foretrækker.

Web

Med web refereres der til din hjemmeside. Denne belønner Google dig nemlig for, hvis den ser godt ud – fuldstændig ligesom kunder belønner din fysiske butik for at være flot og indbydende.

Du kender det nok også selv fra web. Klikker man sig ind på en hjemmeside, hvor det tager en krig at skifte mellem siderne, lægge ting i kurven eller starte en chat-korrespondance, har man hurtigt klikket sig ud igen.

Derfor handler det på web om at have en fængende hjemmeside, som passer til din virksomheds identitet – men som også teknisk fungerer godt. Med andre ord kan du også stige i graderne på Google med lækkert design for dine produkter og en god hjemmeside at navigere rundt på.

Pay Per Click (PPC)

PPC er så løsningen, der ikke er gratis, men til gengæld sikrer dig en topplacering på fx Google. Du skal dog ikke betale for hver gang annoncen vises, men derimod for hver gang, der klikkes på den – deraf navnet Pay Per Click.

Ligesom ved almen annoncering gælder det her om at have en idé om sin såkaldte ROI (Return On Investment). Hvor mange folk køber noget fra dig efter klikket på din annonce – kontra hvor meget annonceringen koster. Et regnestykke der som regel bliver lettere at lave, hvis man ligger højt på Google i forvejen.

For selvom du altså kan betale dig fra SEO-arbejdet, bør du, inden du går all-in på denne løsning, nok vide, at prisen afhænger af din foreløbige placering på Google. Ergo, jo bedre SEO-arbejde – jo billigere PPC-annoncering.

Selvom tiderne skifter, er det altså ikke altid for det værre – ikke i tilfældet med markedsføring i hvert fald. Med online markedsføring er de geografiske forskelle mellem virksomheder nemlig udlignet, så alle kan stå forrest på Google-podiet.