Det virker næsten naturstridigt.

Eller surrealistisk, som Torben Mouritsen selv kalder det.

For 12 år siden manglede han noget nyt at tage sig til, efter at han havde solgt sin webbutik Wupti.com til den fynske milliardær Niels Thorborg.

Pengene havde gjort ham økonomisk uafhængig. Men han var begyndt at kede sig. Der skulle ske noget.

Kuren mod kedsomheden blev, at han sammen med sin ven Bo Kristensen besluttede sig for at afprøve en idé:

En discountbutik uden ferskvarer. Med et særligt koncept.

Makkerparret åbnede en testbutik i Silkeborg, og den skulle vise sig at blive startskuddet til et forretningseventyr, der er sjældent set i dansk erhvervsliv.

Og et eventyr, som nordjyske byer på stribe nu forsøger at blive en del af.